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媒體融合向縱深發展
2019年10月14日 09:21 來源:中國社會科學網-中國社會科學報 作者:張清俐 字號
關鍵詞:傳播;媒體融合;互聯網

內容摘要:近日,第二屆中國新媒體發展年會在濟南舉行,與會學者圍繞“5G時代新媒體的機遇與挑戰”這一主題展開深入探討。中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長黃楚新認為,當前新媒體發展展現了新的特點,政務新媒體高質量發展,重大主題報道成為媒體融合實踐場,縣級融媒體中心建設上升為國家戰略,網絡直播和短視頻行業發展圖景各異, 5G+4K為新媒體行業提供新契機。柳斌杰分析說,進入5G時代,傳媒業將進入紙質媒體、電波媒體、數字媒體、移動媒體等多種媒體業態同時發展、交叉運行、互相融合、共生共榮的時代。中央廣播電視總臺央視發展研究中心產業與新媒體研究部主任黎斌認為,媒體功能升級的下一步必然是媒體智能,算法革命才是媒體融合彎道超車的核心戰略。

關鍵詞:傳播;媒體融合;互聯網

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  中國互聯網和新媒體行業發展在國際社會顯現出較強影響力。近日,第二屆中國新媒體發展年會在濟南舉行,與會學者圍繞“5G時代新媒體的機遇與挑戰”這一主題展開深入探討。

  新技術成為強大推動力

  山東省委宣傳部副部長李昌文在致辭中表示,目前5G已成為世界各國共同關注的新技術、新應用,探討5G對媒體發展的深刻影響,對于推動媒體融合事業的發展具有十分重要的意義。

  第十二屆全國人大教科文衛委員會主任柳斌杰表示,以互聯網和數字傳播技術為基礎的新媒體,借助手機終端以及其他移動設備迅速崛起,形成了強大的新媒體陣營,吸引了大量的信息讀者或使用者,引發了傳播革命新浪潮,傳統媒體與新媒體的概念也因此形成。為了更好地發揮這兩類媒體在各自領域的強大輿論陣地功能,黨中央提出了融合發展的新戰略,幾年來取得了一定成效,基本邁入“我中有你”的階段,即傳統媒體普遍使用了新媒體傳播的技術手段,提高了自身的傳播能力。

  中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長黃楚新認為,當前新媒體發展展現了新的特點,政務新媒體高質量發展,重大主題報道成為媒體融合實踐場,縣級融媒體中心建設上升為國家戰略,網絡直播和短視頻行業發展圖景各異,5G+4K為新媒體行業提供新契機。與此同時,新媒體理念與價值認同得到重塑,中國互聯網核心技術研發能力進入第一方陣。

  5G、AI、VR、AR等新技術越來越廣泛地應用到傳媒行業,成為媒體融合向縱深發展的強大推動力。柳斌杰分析說,進入5G時代,傳媒業將進入紙質媒體、電波媒體、數字媒體、移動媒體等多種媒體業態同時發展、交叉運行、互相融合、共生共榮的時代。5G技術正式投入使用,意味著萬物互聯成為可能。同時,虛擬現實技術所需要的網絡傳播條件也將得到滿足,VR技術將進一步深層次運用于視頻直播、新聞傳播、游戲競技等領域,從而推動媒體與互聯網公司的深度合作與協同。

  媒體功能迭代升級

  國家廣播電視總局發展研究中心主任祝燕南認為,當前,網絡視聽宣傳陣地功能得到強化,視聽節目服務良性發展,產業加速邁向成熟,網絡視頻用戶規模、網絡視聽內容行業市場規模保持增長勢頭。同時,臺網聯動、同步播出幾乎成為必選方式,網絡視頻平臺獲得更多青睞。技術創新帶動產業不斷改造升級,新技術新應用貫穿創作、生產、分發、審核、播放、變現和交互等整個生態環節。此外,國際合作環境也在開拓中持續優化。

  中央廣播電視總臺央視發展研究中心產業與新媒體研究部主任黎斌認為,媒體功能升級的下一步必然是媒體智能,算法革命才是媒體融合彎道超車的核心戰略。媒體功能迭代升級,內容形態、展現形式都發生了很大變化。內容上形成了圖文、動漫、H5、短視頻、直播、AR、VR視頻等更適合移動端傳播的多樣態發展模式;展現方式從嚴肅、單向轉變為輕松、娛樂、交流,并已成為新興數字媒體轉型的流行態勢。

  黃楚新預測,未來,數字經濟將成為我國經濟高質量發展的核心動力。人工智能和5G商用將開啟智能互聯新時代,以短視頻為代表的網絡視頻業發展勢頭強勁。信息消費將成為最具活力的消費領域,新零售向深層次數字化發展。

  國資委新聞中心副主任閆永認為,全媒體時代既帶來了機遇也帶來了挑戰:去中介化趨勢對媒體影響巨大;去中心化則對政企產生沖擊;圈層化促使形成了分層分眾傳播的輿論場;智能化趨勢也帶來了新的挑戰。因此,政務新媒體首先要做的是政務服務,其次是發布傳播,關鍵是關系管理。

  做大做強主流輿論

  中國網絡社會組織聯合會副秘書長張勇表示,新媒體是網絡社會的中堅力量。在互聯網輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化的今天,我們要善于抓住機遇,勇于創新發展,努力打造新時代的新聞輿論氣象,促進新媒體更好發展。

  中國新聞文化促進會理事長李東東提出,面對新時代宣傳思想工作的新使命、新任務,面對建設新型主流媒體、構建全媒體傳播體系的戰略目標,廣大新媒體從業人員要像傳統媒體那樣堅守政治站位,強化責任擔當,優化內容供給,堅定不移地傳播正能量。媒體融合的根本目的是要做大做強主流輿論,切實提高正面宣傳和輿論引導的水平。做大做強主流輿論,需要引領新媒體堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向。唱響時代最強音,需要新媒體傳播正能量。

  中國記協書記處書記季星星也表示,在移動媒體進入加速發展的新階段,建好自己的移動傳播平臺,管好用好商業化、社會化的互聯網平臺,讓主流媒體借助移動傳播,牢牢占據輿論引導、思想引導、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

  在張勇看來,新媒體發展不僅是一個傳播命題,還是一個治理命題。要始終堅持黨管媒體,堅定不移地唱響主旋律、傳播正能量是各類新媒體尤其是黨媒義不容辭的責任。要高度重視技術引領作用,緊抓信息化、智能化機遇,把全維信息的主陣地建設成為聚攏群眾的新高地。

  柳斌杰認為,近年來縣級融媒體中心建設鞏固了主流新聞在基層的傳播陣地。“學習強國”平臺則將各媒體發布的主流信息集中分享給全國人民。這是全媒體邁進的兩個重要措施,正在改變整個媒體發展的格局。

  李東東提出,廣大媒體工作者應積極投身媒體融合發展實踐,綜合運用圖文、直播、H5、短視頻等多種形式,創新傳播手段,豐富互動模式,拓展傳播渠道,向著“融為一體、合而為一”闊步邁進,推動媒體融合向縱深發展。

  此次會議由中華全國新聞工作者協會新媒體專業委員會等單位指導,中國新聞出版研究院傳媒雜志社、山東文化產業博覽交易會執委會和中共濟南市委宣傳部聯合主辦。

  記者 張清俐

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姓名:張清俐 工作單位:

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