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將產品和消費場景創新相結合
2019年10月14日 09:30 來源:光明日報 作者:胡娜 字號
關鍵詞:文化;國慶;消費需求

內容摘要:一個時代的文化消費,往往折射著這個時代人民對美好生活的期許和向往。國慶假期雖已落幕,但我們期待新時代的文化消費讓更多人擁有更多獲得感。

關鍵詞:文化;國慶;消費需求

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  【創意港】

  每年的國慶,都是文化消費需求集中釋放的時間。而今年的國慶,在文化消費數據不斷刷新的同時,也展現著文化消費發展的新趨勢。

  電影市場是文化消費的重要組成部分,今年的國慶是國產主旋律電影的主戰場。截至10月3日,國慶檔三部影片的票房已經超越去年“十一”的總票房,并于10月6日首次實現國慶檔觀影總人次破億。主旋律電影打造了中國電影的“最強國慶檔”,既充分體現了高質量的文化產品社會效益與經濟效益的統一,也讓我們感受到優質的文化產品對文化消費的激發作用。

  與此同時,隨著大眾精神文化需求的不斷提升,各種文化演藝項目也成為節假日文化消費需求增長點。這些作品或活動,在品質提升的同時,形式樣態也在創新,文旅融合對演藝行業影響逐漸顯現。國家大劇院原創話劇《抉擇》用舞臺致敬歷史,中國戲曲文化周、北京國際影偶藝術周精彩不斷。今年的中國戲曲文化周新增了戲曲藝術文創產業博覽板塊,依托于園博園多個地方園進行的地方戲實景演出讓游客在沉浸式的環境中感受戲曲之美,情、景、演交融。演藝從劇場內走到劇場外,在創新滿足文化消費需求的同時,也營造了更濃厚的節慶氛圍。

  消費升級的另一表現是對文化游和教育的關注。博物館游成為許多人國慶期間的重要文化活動。全國多地的博物館、美術館以及非遺傳習所、群藝館在內的公共文化場所都成為今年國慶游客的目的地。愛國主旋律成為今年展覽的重要主題。在參觀展覽之外,這些機構的教育體驗功能也在不斷強化,多地的博物館還調整延長了運營時間。

  今年的國慶假期,旅游消費創新高。在文旅融合和全域旅游蓬勃發展的背景下,景點的文化內涵不斷提升,消費形態更加豐富,新文化消費場景不斷涌現,給游客帶來更加豐富的體驗的同時,也展現出更強的消費帶動能力。在眾多變化提升中,夜間景點建設成效顯著,延長閉園時間,豐富了夜游產品。多城多地都打造了獨具特色的夜間燈光秀,夜景、燈光秀、旅游演藝、音樂節、商街夜市、夜間餐飲等夜間游覽和休閑項目共同助推國慶夜間經濟再創新高。

  不斷刷新紀錄的國慶文化消費數據,真切地反映了人民群眾文化消費潛力和消費需求的變化。文化消費的生態建設是一個多年培育的過程,也離不開政策的引導支持。近年來,政府出臺了系列政策意見促進文化產業的高質量發展和旅游行業的提質升級。文旅融合,從硬件到軟件,從核心內容到衍生產業、配套產業服務,都在發生變化。2019年8月,國務院辦公廳印發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》,提出了9項激發文化和旅游消費潛力的政策舉措。而在國慶假期,全國多地也強化了文化惠民消費季的推廣和惠民券的發放。隨著全域旅游的推動,旅游與其他相關產業相融相生,文化消費的帶動與輻射作用愈發明顯。“文化”與“旅游”融合的效能在文化消費上得到了直接體現。

  隨著社會發展,人民群眾的文化消費需求在不斷提升,需要更多更高質量的文化產品。這就要求我們一方面關注不同城市、區域、群體文化消費的多樣態需求,另一方面把握消費升級的趨勢,以文化賦能,不斷強化高品質文化產品的生產。在深入挖掘產品的文化內涵和群眾的消費需求過程中,注重對文化消費的價值引導,真正從文化內涵、精神價值和文化形態上為人民群眾提供更多高質量的文化產品。

  隨著數字產業的發展以及5G應用的落地鋪開,各種云平臺的建設,新媒介、新技術的使用,在創新體驗的同時,也會有效促進供給與消費的連接,強化文化產品的傳播,提升文化消費的便捷性和體驗的豐富性。這也是未來文化消費發展提升的重要突破口。

  新時代的文化消費,不僅僅是產品消費,而將更加凸顯消費場景的價值。體驗升級和文化消費場景建構將成為激活文化消費潛能的重要途徑,包括線上線下的文旅新業態、文化綜合體、夜游經濟等。而產品消費和配套支撐服務的不斷升級,也將增強文化消費的輻射帶動作用。這就需要將產品創新和消費場景創新結合,對文化消費進行整體性建構,讓供給發揮更好的效能。

  一個時代的文化消費,往往折射著這個時代人民對美好生活的期許和向往。國慶假期雖已落幕,但我們期待新時代的文化消費讓更多人擁有更多獲得感。

 

  (作者:胡娜,為中國文化創意產業研究會產業發展部主任)

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