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隋唐大運河文旅深度融合發展思路
2020年01月10日 14:43 來源:河南日報 作者:楊 晴 字號
關鍵詞:品牌;大運河文化;文化旅游

內容摘要:2019年12月,中央辦公廳、國務院辦公廳印發《長城、大運河、長征國家文化公園建設方案》,提出以大運河沿線文物和文化資源為主干,重點建設文旅融合等4類主體功能區,到2023年年底基本完成國家文化公園建設任務。

關鍵詞:品牌;大運河文化;文化旅游

作者簡介:

  2019年12月,中央辦公廳、國務院辦公廳印發《長城、大運河、長征國家文化公園建設方案》,提出以大運河沿線文物和文化資源為主干,重點建設文旅融合等4類主體功能區,到2023年年底基本完成國家文化公園建設任務。作為大運河重要組成部分的隋唐大運河,其沿線擁有種類最為齊全的文化遺產類型,這些豐厚的文化資源如何科學、合理、系統化地利用起來,將其轉化為符合時代要求、游客喜聞樂見的文旅產品,并形成“以文化為靈魂、以旅游為載體、以產業為方向”的文旅深度融合態勢,以此為抓手推動區域經濟高質量發展,是目前河南省需要面對和亟待解決的重大課題。

  強化頂層設計

  推出省級大運河文化和旅游融合發展專項規劃。建設一批隋唐大運河文化旅游融合發展綜合效益顯著的重大項目,如運河遺產博物館、運河文化遺址公園、運河文化廊道、運河文化生態保護區、運河文化展示區等。打造一批運河特色小鎮和運河非遺小鎮,充分發揮大運河沿線名城古鎮、歷史街區的文化旅游價值,如滑縣道口古鎮、??h古城、開封朱仙鎮等,提升隋唐大運河文化形象和旅游品位。精選一批文化旅游精品線路,以“隋唐大運河”為品牌統領,將洛陽、鄭州、開封、商丘為引領的通濟渠古都軸線和以衛輝古城、山陽古城、??h古城、衛國故城等為支撐的永濟渠古城軸線等大運河文化旅游資源整合,形成多條不同運河文化主題的公園帶。

  設立隋唐大運河文化旅游專項發展基金。堅持政府主導、市場運作、多元投入和安全穩健投資的原則,推動形成省級和地方政府資金引導聯動、各類社會資本廣泛參與的投資模式。將政府公共利益和企業經濟利益綁定,讓民營資本敢于投資,愿意投資,這樣可彌補隋唐大運河文化帶建設中政府投入的不足,實現社會效益和經濟效益相統一。

  出臺大運河地方層面的文化遺產保護法律法規。目前大運河文化遺產專門保護的地方立法缺位仍然明顯。在全國層面,浙江省杭州市2017年出臺《杭州市大運河世界文化遺產保護條例》,成為我國首個保護運河世界文化遺產的地方性法規。河南省在隋唐大運河遺產保護方面急需出臺專門的地方性法規。

  挖掘文旅融合資源

  對大運河文化資源進行深度挖掘,并進行系統整理與分類,是推動文化和旅游融合發展的基礎和前提。隋唐大運河研究目前基礎文獻資料缺乏,若搜集整理出《隋唐大運河歷代水文資料》《隋唐大運河歷代遺存資料》《隋唐大運河歷代商業資料》《隋唐大運河人物傳》等,將會給隋唐大運河文化傳播和文化資源利用打下良好基礎。一些隋唐大運河專題研究,比如隋唐大運河區域社會經濟變遷研究、豫商文化與大運河關系研究等等,這些方面的研究空間很大。

  隋唐大運河研究力量需要進一步整合,學界和業界需要協同創新。目前研究力量分散,沒有形成有效合作。因此,有必要成立隋唐大運河文化研究院,通過課題招標、協同攻關等途徑,發揮各自強項,形成合力,共同推進河南大運河文化研究,推出一系列精品力作,在大運河遺產研究領域唱響“河南聲音”,為隋唐大運河文化帶建設提供有力的學術支撐。

  扎實推進隋唐大運河文化資源數字化工程建設。目前隋唐大運河文化遺產的數字資源采集和互聯網體驗平臺建設尚處于起步階段,可以先選擇一些代表性文化遺產和精品展示項目,實施線上數字化建設方案,以實現文化遺產信息資源數據共享、共用。

  創新隋唐大運河文化旅游產品

  當今游客以休閑旅游居多,更注重旅行體驗,愿意在文化活動上消費。因此,旅游與文化的結合,打造具有影響力的旅游IP,優化旅游體驗,是旅游發展趨勢的必然要求。如何利用隋唐大運河優質的文化資源開發出獨具特色的大運河文化旅游產品,形成具有競爭力、吸引力與辨識度的大運河文化特色,是大運河文化旅游融合發展的關鍵。

  大運河文化旅游產品的創新,必須與地方特色文化相結合?!叭锊煌?,十里不同俗”,隋唐大運河沿岸每一座城鎮都有自己與眾不同的文化,要深入挖掘其特色文化,使之成為隋唐大運河文化帶上的璀璨明珠。運河城鎮定位應以排他性的優勢為依據,以特色文化資源為內涵,確定核心訴求,打造特色文化名片。

  大運河文化旅游產品的創新,離不開科技賦能。新技術的引入,給文旅供給側改革帶來了重大機遇。虛擬現實技術可以增強運河旅游產品的表達性和生動性;人工智能、5G、大數據等新一輪智慧技術提升了運河文旅產品的質量和體驗;“互聯網+運河文化”助力運河文化IP的活化,形成文創產業鏈,讓經典的運河文化在數字時代煥發新的光彩。

  打造“隋唐大運河”文旅品牌體系

  “隋唐大運河”品牌作為超級IP,具有極強的個性和稀缺性,是發展優質文化旅游產品、推動文化旅游繁榮發展的重要因素。根據品牌構建理論模型,品牌的打造要從品牌定位、品牌設計、品牌傳播、品牌管理等四個方面展開:第一,對“隋唐大運河”的文化內涵再挖掘,找準品牌定位,在“老家河南”的基礎上,建議把“運河之源”的源文化作為品牌的核心訴求;第二,圍繞“隋唐大運河”的品牌定位進行整體形象設計,形成一整套生動形象的品牌形象標識;第三,探索在網絡與新媒體環境下“隋唐大運河”品牌傳播新的載體和手段,應從傳播創意、媒介整合、執行推廣等方面進行創新,形成全域全覆蓋的全媒體傳播,利用大數據智慧旅游平臺進行智能化傳播和精準營銷等;第四,建立完善的品牌管理機制,注冊“隋唐大運河”商標,并以此商標進行品牌化、產業化運作,通過品牌授權和商標的商業性使用,提升“隋唐大運河”品牌形象和品牌資產價值,形成初步的產業集群,帶動文化旅游產業和區域經濟的發展。

 

  (作者單位:河南財經政法大學大運河研究院)

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姓名:楊 晴 工作單位:

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