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老字號王致和煥發新活力
2019年10月14日 10:05 來源:中國文化報 作者:馬霞 字號
關鍵詞:北京曲劇;老字號;藝術形象

內容摘要:10月9日,王致和品牌創立350周年大會暨北京曲劇《王致和》首演啟動儀式在京舉行。

關鍵詞:北京曲劇;老字號;藝術形象

作者簡介:

    中國文化報訊 (記者馬霞)10月9日,王致和品牌創立350周年大會暨北京曲劇《王致和》首演啟動儀式在京舉行。現場,富有青春氣息的“王小和”卡通人物形象獲得年輕消費者點贊。

  王致和品牌始創于清康熙八年(公元1669年),距今已有整整350年的歷史。2008年,“王致和腐乳釀造技藝”被列入國家級非物質文化遺產保護名錄。

  如今,老字號也在嘗試創新。現代人對健康飲食越來越關注,王致和自主創新形成了低鹽化腐乳核心技術,低鹽度的鮮香腐乳在2010年初正式上市,其獨特的鮮香、醇香、酯香的口味更符合消費者不斷追求健康的飲食理念。

  2017年12月,首農食品集團組建,王致和也成為該集團旗下的老字號。啟動儀式上,首農食品集團黨委書記、董事長王國豐表示,希望王致和品牌以新中國成立70周年、品牌創立350周年為新的起點,進一步增強企業影響力、市場滲透力和核心競爭力,讓老字號不斷煥發青春活力。

  北京曲劇《王致和》以王致和的創業故事為原型塑造的藝術形象,充分展現了民族品牌的創業史及老字號的誠信敬業、大國工匠精神,具有強烈的時代精神。據悉,北京曲劇《王致和》將于10月18日在京首演。

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姓名:馬霞 工作單位:

轉載請注明來源:中國社會科學網 (責編:劉思彤)
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