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從“小而優”邁入“品牌文創”新生態 ——文化創業正迭代
2020年01月11日 18:42 來源:中國文化報 作者:魯娜 字號
關鍵詞:文創品牌;文化產業;夜間經濟

內容摘要:連續舉辦4年的北京文化創意大賽(以下簡稱“北京文創大賽”),正展現出新的發展勢能。

關鍵詞:文創品牌;文化產業;夜間經濟

作者簡介:

    連續舉辦4年的北京文化創意大賽(以下簡稱“北京文創大賽”),正展現出新的發展勢能——近日,經過廣泛征集和嚴格評審,基于北京文創大賽平臺上的優質文創品牌和項目評選產生的“2019中國文創新品牌榜”公布評選結果,亮相文化、麻糖小課、可米生活、易企秀等項目入圍榜單前列。

  業內人士表示,該評選在重視創意領先、技術領先、運營領先測評的同時,更強調資本、市場和行業對品牌的認同度,尤其對中小文創企業具有較強的示范意義和引領作用。這再次驗證了北京文創大賽的辦賽宗旨——打造集挖掘、整合、孵化、對接于一體的產業大平臺,助推“小而優”文創企業從賽場走向市場、從創意走向生意、從產品走向品牌。

  這也從側面反映出當下文化創業的新趨勢——“小而優”文創的品牌意識正逐步提升,新興的“品牌文創”正探路前行,進一步發揮現代企業制度下品牌的引領作用。

  新平臺搭建新勢能

  “文化產業的高速發展離不開創新創造的有力驅動,離不開廣大中小文化企業的共同參與?!敝泄脖本┦形麄鞑扛辈块L趙磊指出,為鼓勵和引導文化領域創新創造,北京市連續舉辦了4屆北京文創大賽,累計征集文創項目近萬個,百強項目累計融資70余億元。

  中共北京市委宣傳部副巡視員、北京市文促中心主任梅松介紹,4年來,北京文創大賽吸引、發掘、培育出一大批“小而優”文創企業,也逐漸打造了一個文化創意活力競相奔涌、文創資源聚合發展的有效平臺。

  為進一步發揮賽事引領、聚合優勢,進一步提升文創企業品牌培育意識,提升“小而優”文創品牌建設水平,在總結4屆北京文創大賽經驗的基礎上,北京市文促中心聯合相關機構,于2019年10月18日啟動中國文創新品牌評價工作,面向4年來參與大賽的數千個優質文創品牌進行公開征集,并廣泛接受社會各界的自主報名。

  “在文化消費市場日趨成熟的今天,面對激烈的市場競爭,一批從歷屆北京文創大賽中涌現出來的‘小而優’文創企業、創業團隊的品牌意識還需要進一步提升,新興的文創品牌需要科學規劃和持續培育?!睂τ谑状伍_展的中國文創新品牌征集評選工作,梅松認為,品牌是無形資產的核心、是企業創新發展的硬核,特別在建設全國文化中心的進程中,文創品牌的培育和打造更凸顯出不可替代的優勢和作用。

  “這是一次對文化創意領域品牌項目、品牌企業的系統梳理和定向打造。中國文創新品牌榜入圍品牌強調一個‘新’字,新在業態、新在創意、新在品牌,不僅表現為參評注冊品牌均為近年注冊的新品牌,還突出體現在品牌新的創造力和市場認同性?!泵匪烧f。

  聚焦“品牌文創”的成長需求

  記者了解到,該評選活動最終有172個文創項目報名參評,50個文創品牌入圍榜單,涵蓋數字創意、創意設計、非遺及IP開發、文化教育、文化旅游、廣告傳媒、文化金融、創意生活、創意農業等文化創意產業各行業領域。他們在創意能力、自有IP開發、社群閱讀、廣告投放、公益事業、精致生活、文創扶貧等多個方面具有出色的數字表現和市場活力,獲得了資本、市場和行業的高度關注。

  談及評選原則,本次評選活動專家委員會主任、清華大學國家文化產業研究中心主任熊澄宇認為,文化創意企業的品牌不同于一般的品牌概念,特別是本次評選重點面向北京文創大賽歷屆的百強企業和全國優秀文創項目,專家委員會在評選過程中更加關注創意能力、技術含量、管理運營和市場表現這4個方面,同時綜合考慮全國各地的入圍項目,體現北京作為全國文化中心的產業吸引力和品牌影響力。

  梅松強調,品牌是企業綜合實力的重要體現,這次評選就要通過對文創企業品牌生態的全方位測評,把真正優質的文創品牌打造出來,進一步發揮現代企業制度下品牌的引領作用,聚焦并服務這批“品牌文創”項目的成長和發展需求。

  “為此,根據文化創意產業發展的獨特性,此次評選活動首次創立了‘三力三度’評價體系,‘三力’即創意領先力、技術領先力、運營領先力,‘三度’即資本認可度、市場認可度、行業認可度?!痹u選活動組委會副主任、品牌中國戰略規劃院副院長常繼生介紹,評價工作在重視創意領先、技術領先、運營領先測評的同時,更強調資本、市場和行業對品牌的認同度。

  同時,常繼生介紹,評選強調數據的量化分析,通過大量的數據分析、指標比對、量化評價、模型計算以及專家反復研討,降低對主觀評價的依賴,評審環節重在多維評價,避免專業限制,這些入圍品牌在一定程度上代表了我國文創產業發展的領先水平,是文創產業技術化和創意化融合發展的典范。

  本次評選專家委員會成員、中國輕工業聯合會副秘書長、瑞麗雜志社社長才大穎認為,文化創意消費已成為推動經濟社會發展的重要引擎,此次文創品牌榜的設立和評選,是對增品種、提品質、創品牌的“三品”戰略的有益實踐。

  實現與金融資本的有效對接

  一次評選如何助力“小而優”文創走向“品牌文創”?示范引領之外,金融資本的助力也不可或缺。

  記者了解到,長期關注文創產業發展的江蘇銀行北京分行,與此次“2019中國文創新品牌榜”TOP10企業悉數達成戰略合作,這并不是其首次出擊。江蘇銀行北京分行黨委書記、行長趙文利表示,分行自成立以來重點拓展文創類企業業務,于2018年先后成立文創金融部和文創支行。文創支行積極參與首都文創產業建設,助力文化金融的整合發展,在歷屆北京文創大賽的創業服務方面發揮了一定作用。

  江蘇銀行北京分行文創金融部總經理兼文創支行行長劉振華表示,銀企對接已成為推進文化金融融合發展、合作共贏的有效方式?!拔覀冊O計推出更多更接地氣的金融產品,滿足不同文創企業的實際需求,以更加主動、更加務實的姿態加強與政府部門、文創品牌的對接合作,逐步形成對接合作的機制化和常態化,助力品牌文創企業核心競爭力的不斷提升?!眲⒄袢A說。

  在由北京市文促中心、北京衛視、大業傳媒聯合出品的創投類季播綜藝節目《創意中國》的舞臺上,也活躍著江蘇銀行北京分行的身影。該評選活動公布結果的同時,《創意中國》第3季也于同日正式啟動?!秳撘庵袊愤@檔聚焦文創產業發展的真人秀節目,也是由北京文創大賽延伸而形成。

  北京電視臺衛視中心副主任鄭蓉表示,新一季《創意中國》節目將繼續立足北京文創大賽平臺,同時重點結合首都文化消費新熱點,響應“點亮北京夜間經濟”的號召,為“北京夜經濟”遴選創意項目,貼上“國潮”標簽,用創意打造北京文化消費新地標、網紅打卡地,賦能文化消費,以電視手法生動表達中國文創項目的創意魅力和商業價值,實現文創產品與金融資本的有效對接。

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姓名:魯娜 工作單位:

轉載請注明來源:中國社會科學網 (責編:劉思彤)
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